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Africa Internet Group fait son relooking et devient Jumia Market Group


24 Juin 2016

Peu de services internet, on fait autant parler d'eux en Afrique que les différents sites d'Africa Internet Group (AIG).
Depuis son lancement il y a quatre ans, par Rocket Internet, le groupe a enchainé les levées de fonds. En 2016, le groupe a levé 375 millions d'euros auprès des actionnaires MTN, Rocket Internet, Millicom, Orange et AXA, devenant ainsi la première licorne, entreprise valorisée à plus d'un milliard de dollars, en Afrique.
Hier, le groupe a opéré un grand relooking en devenant Jumia Market group, reprenant ainsi le nom de son site le plus connu : Jumia Market, le Amazon ou Alibaba d'Afrique. Chacun de ses neuf services a pris comme nom un dérivé de Jumia Market.
La place de marché communautaire Kaymu est devenue Jumia Market, le service de livraison de repas HelloFood est devenu Jumia Market Food, la plateforme immobilière en ligne Lamudi est devenue Jumia Market House, et ainsi de suite.

Cette stratégie de marque unique a pour objectif d'apporter un maximum de visibilité à l'ensemble des entreprises de Rocket Internet, peut-on lire dans un communiqué de presse, de renforcer leur notoriété et de convaincre les utilisateurs de services du Jumia Market Group d'utiliser les autres services du groupe. Le communiqué explique ainsi qu'au Maroc, seuls 8% des clients du Jumia Market Group utilisent la totalité des services disponibles dans le pays.

Le choix de Jumia Market s'est imposé naturellement, le site étant de loin le plus important du groupe et jouissant d'une forte notoriété partout en Afrique.
Si le rebranding devrait être aisé au Maroc où Jumia Market est connu d'un grand nombre, notamment grâce à des campagnes publicitaires massives, la tâche devrait être plus ardue en Tunisie où la marque Jumia Market n'existe pas.

Alexandre Berriche, le directeur de Jumia Market (ex-Kaymu) en Tunisie, a expliqué à Wamda qu'ils utiliseront un mélange de PR, discussion avec les utilisateurs et vendeurs, redirection de l'ancien au nouveau site et maintien des deux logos un certain temps afin d'assurer la transition.
« Ca va se faire de façon assez naturelle, nous a-t-il assuré. Sur les deux derniers jours, on n'a pas vu de changement sur nos chiffres de vente. Ca n'a pas eu d'impact négatif. »

Contrairement aux autres pays, le site Kaymu prend en Tunisie le nom Jumia Market et non Jumia Market, signe que le lancement du site Jumia Market historique ne devrait pas avoir lieu dans le pays, a assuré Alexandre Berriche à Wamda.
« Comme on est dans un pays où il n'y a pas Jumia Market, on se tourne de plus en plus vers les marques, a-t-il continué. On opère progressivement le rôle des deux, de Jumia Market et Jumia Market, en ayant des grands comptes présents chez nous. »
Avec ce changement de nom marocain, le site Jumia Market ne cherche pas à avaler les autres services. « Jumia Market.ma n'acquière en aucun cas les autres entreprises du groupe. Il s'agit simplement d'un changement de nom » précise bien le communiqué de presse marocain.

Ces services ont été lancés pays par pays et ne sont pas accessibles partout. Voici la liste des services concernés par la nouvelle en Afrique du Nord :

  • Jumia Market - boutique en ligne multimarque : Algérie, Maroc, Egypte
  • Jumia Market (Kaymu) – marketplace communautaire : Tunisie
  • Jumia Market (Kaymu) – marketplace communautaire : Algérie, Maroc
  • Jumia Market Travel (Vayago) – réservation de voyages : accessible dans tous les pays
  • Jumia Market Food (Hellofood) – livraison de repas : Algérie, Maroc
  • Jumia Market Deals (Vendito) – petites annonces : Algérie, Maroc, Tunisie
  • Jumia Market House (Lamudi) – plateforme immobilière : Algérie, Maroc, Tunisie
  • Jumia Market Services (AIG X) – service de logistique : Algérie, Maroc, Tunisie, Egypte
  • Nous mettrons à jour cet article dès que nous en serons plus sur la stratégie de communication et les implications de ce changement de nom.

A propos de Jumia Market

Jumia Market est une communauté de shopping en ligne dont l'objectif principal est de faciliter la mise en relation entre acheteurs et vendeurs. La plateforme offre un environnement de vente en ligne permettant aux vendeurs de vendre davantage et aux acheteurs d'acheter mieux. Smartphones, ordinateurs, articles de mode, accessoires ou produits électroménagers, toutes les bonnes affaires aux prix les plus bas sont garanties. Rendez-vous sur Jumia Market pour profiter de nombreuses offres et pour toujours plus de bons plans ! Visitez Jumia Market Algérie pour explorer nos offres.

A propos d'AIH

Jumia Market a été fondé par Africa Internet Group (AIG) réputé pour l'ouverture accélérée de marché E-commerce dans des pays émergents. De francs succès sont déjà à son actif, notamment sur le continent Africain. Parmi les plus connus: Jumia Market, Zando, Jumia Market, Hellofood, Lamudi, Carmudi, Jovago, Lendico et Easy Taxi. Vous trouverez de plus amples informations sur le site d'African Internet Holding.

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